居然之家与红星美凯龙就不正当竞争、“二选一”达成约定，抵制低价倾销

7月3日，居然之家与红星美凯龙在北京居然大厦签署战略合作协议，在杜绝不公平竞争、抵制市场倾销、保护消费者合法权益等五个方面达成共识。

其中，两家企业约定，在全国范围内维护家居市场的公平竞争秩序，杜绝“二选一”等不公平竞争行为；相互开放供应链品牌资源；共同维护行业营销秩序，抵制低于成本价的市场倾销行为；落实“诚信第一”“服务第一”的商业经营宗旨，保护消费者的合法权益。

事实上，去年以来，监管层对反垄断和反不正当竞争打出一系列的组合拳，“强监管”时代已然到来之下，已有多家知名企业因相关问题被处罚。

例如，去年4月，市场监管总局开出中国反垄断部门有史以来做出的最大罚款——对阿里巴巴在国内零售平台服务市场实施“二选一”获取不正当竞争优势罚款182.28亿元，为阿里巴巴2019年中国境内销售额4557.12亿元的4%。

受该罚单影响，阿里巴巴出现上市以来的季度首亏，2021财年第四季度(即2021年1-3月)，经营利润亏损76.63亿元；同期，其营收1873.95亿元，同比增长40.72%。

去年9月，瑞幸咖啡因不正当竞争行为被处罚，罚金6100万元；今年4月，江苏省淮安市中级人民法院就美团不正当竞争行为作出判决，美团赔偿饿了么35.2万元。而这已是美团年内的第二次败诉了，此前的2月美团就曾垄断行为败诉，赔偿饿了么100万元。

居然之家和红星美凯龙同为家居企业，发展侧重点各有不同。一个主攻一二线城市，一个更多聚焦三四五线下沉渠道；一个立足家居主业打通上下游，一个转型新零售想做成商业综合体。

红星美凯龙1986年在上海成立，是中国家居零售行业A+H第一股；居然之家成立虽比红星美凯龙晚13年，但发展也毫不逊色，业内素有“南红星、北居然”的说法，并于2019年借壳武汉中商重组上市登陆A股资本市场。

此前的6月18日，《中国质量万里行》曾报道，吉林省松原市红星美凯龙卖场强迫当地家居品牌，在其与居然之家两家卖场中“二选一”，向众多家居品牌发布的“封杀令”。彼时，红星美凯龙和居然之家方面，均未对这一报道和相关事件，作出官方表态和有所回应。

“红星美凯龙和居然之家，是伴随着中国经济的高速增长，特别是伴随着中国房地产行业的发展而成长起来的家居行业头部企业，双方保持了非常良性的竞争关系。”而在7月3日的战略合作会上，汪林朋如此说道。

车建新则表示，“过去几十年来，居然之家和红星美凯龙并肩作战，共同推动了整个家居行业从粗放增长到精细运营，共同促进了行业的规范和健康发展。”

在现场，汪林朋称，当前中国经济发展越来越精细化，两家企业之间的竞争不能再局限于规模、数量上的粗犷扩张；而应该转向企业经营管理质量的提升，尤其是要把注意力放在如何共同规范市场，共同解决消费痛点等关键问题上。

“居然之家或红星美凯龙都不可能像过去那样依靠单打独斗的方式推动行业前进，唯有携手并进，才能共同将市场做大做强。”车建新的态度，则表达得更为直接。

“推进数字化转型升级”是居然之家和红星美凯龙达成的另一共识，近年来，双方企业都在线上线下谋求转型机会。

2018年，红星美凯龙与腾讯达成战略合作发展“智慧零售”，公布双方首个合作成果—IMP全球家居智慧营销平台，以实现家居企业营销数字化、智慧化。同年，居然之家获代表线上商业力量的阿里巴巴以及关联投资方54.53亿元战投（持股比列15%），并达成新零售战略合作。

去年12月，居然之家曾举行新零售成果暨数字化战略发布，首度详细披露其在打造数字化时代家装家居产业服务平台方面的探索，包括躺平设计家、数字化智能家装服务平台、尚屋智慧家智能家居平台在内的居然之家六大自营IP（服务平台）。

按照居然之家的设想，这六大IP不仅拥有内生的营利能力，还可相互关联彼此赋能，“每个赛道跑通之后均可在5年内，贡献超百亿的营收。”

据两家企业介绍，目前双方正共同探索推出“线上线下同城零售模式”，已逐步完成所有线下商场的信息化数字化建设，和所有入驻品牌和经销商的线上运营阵地建设，包活商品上线、营销上线、服务上线、管理上线等环节。

居然之家旗下的“躺平设计家”“居然装饰”、装修基材辅料销售平台“辅材＋”“居然管家”等App已在市场上推广使用；本地化家居零售平台“洞窝”App也开始向全行业上下游开放；红星美凯龙也已通过数字化商场工程、数字基建工程等举措，升级为完全数字驱动的企业，从销售渠道商升级为营销服务商，从不动产运营商升级为数字用户资产运营商。

数据显示，家居行业正迎来快速复苏。据商务部数据，2021年5月，全国建材家居景气指数（BHI）继续向上攀升达到130.03，环比上涨15.51点，同比上涨40.90点，已连续三个月保持上涨态势。

2020年，红星美凯龙实现营收142.36亿元，同比减少13.56%；归母净利润仅17.31亿元，同比跌幅达61.37%。同期，成熟商场同店增长率为-14.9%，主要系自营商场经营受疫情影响以及公司针对疫情推出免租政策的结果导致。

其中，红星美凯龙来自已开业自营商场的营业收入69.3亿元，同比下滑14.2%。不过得益于对各项成本的有效管控，2020年红星美凯龙综合毛利率61.51%，仍处于行业较高水平。

在最新一期的2021年一季报中，红星美凯龙实现营收33.41亿元、归母净利润7.22亿元，分别同比增长30.7%、83.79%。但与2019年同期相比，下滑5.48%、45.05%。

再看居然之家，2020年营收89.93亿元，同比下降2.56%；归母净利润13.63亿元，同比下降56.81%；综合毛利率40.37%，同比下滑45个百分点。

而受疫情影响，居然之家旗下的北京居然之家家居连锁有限公司没能完成借壳上市时的业绩对赌协议。2020年实现扣非归母净利润12.97亿元，较原业绩承诺数差11.18亿元，业绩完成率仅53.59%。为此，6月28日，居然之家公告，将原业绩承诺顺延至下一财年即2021年，其余承诺内容不变。

在2021年一季报中，居然之家营收和归母净利润同比增长39.05%、144.58%；与2019年同期相比，同比增长61%和43%。